小马拉大车
文｜奇奇马
起头｜看电视
11月2日，B站频谈“华农昆仲”发布了一支新视频，时隔四年，练习的竹鼠繁衍画面转头； 11月12日，履历1217天的停更后，李子柒携最新作品转头民众视线；
11月20日备受期待的“白夜系列”第二季——电视剧《白夜破晓》，也在七年后终于上线。 网友们都赞颂：“今夕是何年？”
除了万古间跨度所带来的旧雨邂逅感，播出成绩也不异亮眼。 《白夜破晓》上线仅两天，前作《白夜追凶》的播放量便终清亮朝上300%的环比增长，弹幕量更是激增，多数剧迷昂扬地示意： “恭候了七年的白蟾光终于归来了。 ”
算作优酷本年第9部热度破万的剧集，在古装剧当谈的榜单中杀出了一条硬核刑侦路，市集也开启了岁末年头的类型角逐。
以《白夜破晓》为陈迹，咱们可以看到剧集市集关于系列化、季播化的权略。 当网罗IP和明星效应的热度握住衰减， 剧N代若何创造新的粉丝经济？ 若何推出愈加踏实的本色产业?塑造更具黏性 和衷心度的不雅众生态?
续集常态化：
爆款“传闻”的复刻与生态再造
把柄各平台已释出的揣度片单，当今待播的热点剧续集达10部以上，包括《猎罪图鉴2》、《欢娱家长群2》、《警员荣誉2》、《庆余年3》、《赘婿2》、《唐朝诡事录之长安》、《琅琊榜3》、《御赐小仵作2》等。
关于过问高品性发展阶段的剧集市集而言，握住自我迭代与更新才调眩惑不雅众眼球，而推出续集，更像是一种稳中求胜的“相对悖论”。
古偶赛谈的热烈对打热度冉冉褪去，属于悬疑类剧集的年末战场悄然驾临。 11月4日，“猎罪图鉴2暂定11月底播出”的揣度话题冲上热搜，很快该剧官微发布了一条微博，以“假”字进行了辟谣。 但在爱奇艺的播放界面中已有《猎罪图鉴2》行将播出的揣度告白投放，以及对前作的播放引流。 具体日历尚未公布，吊足不雅众胃口。
算作迷雾戏院的黑马，两年前的《猎罪图鉴》仅仅一部小本钱的刑侦题材网剧，但在播出后收货热烈反响，每集的灵验播放量均破亿，豆瓣评分7.6分，并取得亚洲电视奖最好原创网罗剧称呼。
回溯《猎罪图鉴》的成效门路，除了接受单位案件式样、情节信息密度高、节拍快，赐与不雅众爽感外，在传统悬疑、刑侦类型里以各异化奇袭的方式更是可圈可点。
此前市面上还从未有过以模拟画像师这一办事为主视角的作品，它带来了一种新的侦破念念路息争谜方式，也为脚本创作提供了更多可能性。 禁闭受众群体的壁垒，在男性不雅众占比拟大的类型市集，开发出了不异眩惑女性不雅众的新叙事。
而前一部的留白也使得《猎罪图鉴2》期待值依然拉满，金世佳和檀健次的“城心城翊cp”不变，张柏嘉、秦海璐、屋子斌和陆妍淇等级一季中的其他主演也将转头，剧集体量从24集增长到了28集，与前作相隔的时间较短，具有长尾效应和再爆款潜质。
但主创班底有所变动，导演将由第一部的邢键钧换成刘殊巧，编剧贾东岩等东谈主也退出了这个风物，新的制作团队能否保证作品的剧情和制作质料、延续黑马之姿，如故未知数。
再造生态非一日之功，但在第一部好成绩的“催生”下，连接深挖黑马剧集的显化价值，娇傲比从零脱手孵化新作品更合算。
《庆余年2》时隔五年转头，开播前近1800万东谈主在平台预约，创下全网电视剧最高的预约记载。 据云合数据统计，其正片的灵验播放市集占有率为51.2%，而算作“话题制造机”，《庆余年2》更是在全网制造了数千个热搜。
热度上“一飞冲天”，高买卖回荡率让不雅众直呼：“看不完的告白”。 有统计娇傲，《庆余年2》在播出的前几集里，每集平均告白数高达9个，其中包括6个片头告白、2个插入告白和一个片尾告白，每集告白时长高达136秒，包括纯甄、度小满等多个著名品牌，除了植入告白外，和德佑等品牌的联名也卖的申明鹊起。
从买卖变现的角度来看，庆余年的IP延续是成效之举，解释了什么叫作念“押中一个爆款，平台方和制作方都能赚的盆满钵满。 ”
话题仙丹or口碑毒药
若何撤消续集的唱衰魔咒？
海外的电视剧季播传统已久，反不雅当下的国产剧市集，似乎很难撤消“三代”魔咒——续集出到第三季支配，就难觉得继。
国内自拍2019在线拍摄一部续集IP，触及到原文章者、前作东创、制作公司及平台的各方博弈，同期又受计谋、环境等要素的影响。 濒临着极大的不战胜性，但其买卖价值、品牌效应所带来的眩惑力，又像一座亟待开采的富矿，让平台们趋之若鹜。
关于制作方而言，续集时时意味着更低的试错本钱和更高的市集体恤度。 但从已播出的剧集来看，续集效应如团结把双刃剑，既能为作品带来体恤度与话题性，也可能因无法称心不雅众的高期待而堕进口碑危境。
无论是 《欢娱颂》这么的纯IP续集，如故《狐妖小红娘》这么的分篇延续。 不同的垂类走向，可以窥见调换的发展条理。
以《欢娱颂》为例，第一部因其时罕有的女性群像题材收货了较多体恤，第二部、 第三部、第四部、第五部陆续推出，而口碑却冉冉下滑，演员班底的更换是伏击的变动要素，而不雅众也指出了剧情和东谈主设上的诸多硬伤，不雅看情怀和话题磋磨度不再如前。
而把柄庹小新创作的漫画作品《狐妖小红娘》所改编的《狐妖小红娘·月红篇》在万众期待中开播，大IP＋豪华演员声势＋大制作，收视率可以，热度和口碑与预期却有些差距。
不雅众关于剧版的不悦，主要在于对原漫画的“魔改”。而 这么的处境也让后续的《狐妖小红娘·王权篇》和《狐妖小红娘·竹业篇》堕入了某种窘态境地。
关于“口碑毒药”的唱衰魔咒，也有剧集总结出了我方的规律论。
一、禁闭固有印象，走出风景圈，和前作解绑。以都市芳华成长剧《二十不惑2》为样本，不雅众奉陪主角成长，报告视角从大学生涯转念至初入职场25岁的东谈主生上，“接地气”的生涯容貌和“不悬浮”的东谈主物形容容易让不雅众们产生代入感，东谈主物的前进也便于推动新的叙事线，减少类似叙事中的突兀。
二、从长忖度，作念长线建造。改编自作者阿耐长篇演义《大江东去》的《大江大河》系列，在制作运转就已基本端正了剧集的长线制作标的，主创班底的相对固定，保证了输出质料的踏实。
在剧集叙事上，第一部相对宏不雅，大时间和庸东谈主物中，照见东谈主物气运的变化；后头的两部续集 则以东谈主物脾性成长算作重心，让不雅众看到脾性执着、充满联想抱负的“愣头青”宋运辉如安在任场学会处世之谈，找到了更为渺小的落点，也让不雅众由远及近，愈加深远地了解、代入东谈主物，和IP一同成长。
国产剧系列化路在何方？
叙事上留白，为后续建造留更大的可能性，也许是剧集市集可赓续发展的共鸣。 买卖上的高答复案例比比都是，但口碑下滑，差评满满亦然不争的事实。 东谈主东谈主都想作念获利的品牌，但这个赛谈娇傲还莫得栽种出可批量坐蓐的优质泥土。
从各平台的发展布局来看，芒果TV发力昭彰，此前有《少年派2》、《大宋少年志2》的不俗成绩，还有《长安十二时辰2》的爆款储备；
寄望大IP的腾讯视频也手捏多个系列： 《欢娱颂》、《鬼吹灯》、《斗破天穹》、《斗罗大陆》等；
而优酷在系列化上有昭彰的题材偏好，深耕悬疑，白夜戏院赓续产出，原班东谈主马转头的东方悬疑推理剧《破茧2》值多礼贴，《白夜破晓》的热度也不消多说；
相对而言，爱奇艺的风趣风趣更聚积在戏院化的运营，以多部佳作加深不雅众印象，变成“迷雾气质”，运营玩法也跟着市集同步升级，称心悬疑醉心用户从不雅剧爽感到文娱体验的全面遐想。
当今国剧的制播模式下，续集和前作之间存在自然的时间区隔，很难终了实在意旨上的季播。 无论所以细分题材分割的系列，围绕考验话题打造的“小”系列——《小分手》、《小舍得》、《小甘心》；
还所以女性议题发散的《二十不惑》、《三十汉典》、《四十恰好》；
梗概所以紫金陈、马伯庸等作者IP为中枢所创造的创作天地， 进步用户粘性、终了买卖价值的解题念念路是一致的。
如 何留下不雅众？ 若何眩惑更多的不雅众？ 都是勤奋。
但可以意象的是，多元的玩法和各异化的产出，才调取得愈加历久的属眼力，跟着平台和市集的迭代进化，不雅众也将看到续集的更多可能性和怒放方式。
主编：罗姣姣
文：奇奇马
排版：奇奇马小马拉大车